No dia 5 de dezembro de 2023, em colaboração com a Refinery89, foi realizado o webinar sobre “Exclusão de cookies de terceiros: o que fazemos agora?”.
Foram debatidos os seguintes temas:
- O que acontecerá aos cookies?
- Ainda preciso de um banner de cookies?
- O que significa a eliminação de cookies de terceiros para os websites?
- O que significa para o futuro a eliminação de cookies de terceiros?
- Aproveitando dados primários
- Oportunidades para proprietários de sites
Visão geral
Um dos principais tópicos discutidos durante o webinar foi a futura eliminação de cookies de terceiros após as recentes atualizações do Google. Com os cookies de terceiros prestes a serem eliminados, os anunciantes e outros players do setor precisam pensar no impacto no rastreamento, segmentação e entrega de conteúdo personalizado do usuário. O webinar discutiu as incertezas para profissionais de marketing e anunciantes criadas pelos diferentes cenários, bem como possíveis alternativas que devem considerar.
O webinar também abordou a questão premente de saber se os sites continuarão a exigir banners de cookies mesmo sem cookies de terceiros. A resposta curta é sim, os sites ainda exigirão banners de cookies porque qualquer forma de coleta de dados requer consentimento, se os sites devem mudar de cookies de terceiros para cookies primários ou outras soluções, como gerenciamento de tags do lado do servidor.
Dados os desafios colocados pelo fim dos cookies de terceiros, o webinar forneceu alguns insights valiosos, como o uso de dados primários como uma alternativa viável.
O webinar terminou com uma visão sobre as oportunidades disponíveis para os operadores de sites na era dos cookies pós-terceiros. De alternativas a tecnologias de rastreamento a diferentes abordagens de coleta e análise de dados, estratégias acionáveis para melhor gerenciamento de cookies e conformidade de privacidade foram apresentadas.
