Em 17 de abril de 2024, o Comité Europeu para a Proteção de Dados (EDPB publicou um parecer sobre o modelo de consentimento ou pagamento introduzido pelas principais plataformas em linha, como a Meta. Você pode encontrar um resumo detalhado sobre este tópico em nosso último post no blog aqui.
Neste modelo, os consumidores têm a opção de consentir o tratamento dos seus dados pessoais para publicidade personalizada ou pagar pelo serviço onde os seus dados não são recolhidos e tratados.
Em 23 de abril de 2024, o IAB Europe publicou a sua resposta ao parecer do EDPB, na qual manifestou algumas preocupações:
- O IAB Europa está preocupado com o facto de o EDPB se desviar da jurisprudência constante do Tribunal de Justiça Europeu. As declarações sobre o modelo de “consentimento ou pagamento” e publicidade personalizada são demasiado abstratas e podem levar a mais insegurança jurídica para as empresas.
- O IAB Europa também considera que o EDPB interpreta mal o modelo de “consentimento ou pagamento” como um sistema em que os direitos de proteção de dados são um luxo, uma vez que só se aplicam a quem pode pagar.
- O EDPB sugere que deve haver uma alternativa livre sem publicidade e, em vez disso, utiliza a publicidade contextual como fonte alternativa de receitas. No entanto, não há evidência empírica de que esta seja uma alternativa financeiramente atraente para as empresas. Além disso, o RGPD não obriga as empresas a alterar os seus modelos de negócio desta forma. Por este motivo, o IAB Europa considera que este equilíbrio entre os direitos de proteção de dados e a liberdade de empresa não é tido em conta na proposta EDPB .
À luz destas questões e da intenção EDPB, o CAI Europa está a promover uma consulta pública para garantir que as próximas orientações refletem com exatidão as preocupações e os interesses de todas as partes interessadas.
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