No final de 2023, a Google apresentou o novo Modo de Consentimento v2, que se baseia no seu antecessor e inclui novas funcionalidades e prazos. Estes afetarão determinados utilizadores do Google Ads e entrarão em vigor em março de 2024. Para avaliar se essas alterações são relevantes para suas atividades promocionais e entender as implicações, dê uma olhada na visão geral abaixo.
O Modo de Consentimento do Google v2 em poucas palavras: o Modo de Consentimento do Google v2 permite personalizar o comportamento das tags do seu site e do SDK do aplicativo com base nas opções de consentimento dos usuários finais.
Para os usuários do Google Ads, o anúncio de dezembro de 2023 está apenas alguns meses antes do prazo.
Cronograma e prazo do Google Consent Mode v2
A Google exige que os utilizadores do Google Ads que segmentam públicos-alvo no Espaço Económico Europeu e no Reino Unido habilitem o Modo de Consentimento v2 para aceder a funcionalidades de medição de audiências a partir de Websites ou aplicações até março de 2024, o mais tardar.
Além disso, a partir de 16 de janeiro de 2024, os anunciantes que usam o Google Ads já serão obrigados a integrar uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) certificada pelo Google, como o consentmanager.
A não ativação do Modo de Consentimento do Google v2 pode resultar em perda de dados, pois o consentimento é essencial para continuar a medir o desempenho do anúncio e fornecer anúncios personalizados aos usuários. A nova atualização do Google não afeta apenas o quão tecnicamente falando, as tags usadas em sites ou os SDKs usados para aplicativos, mas também se estende a ferramentas que suportam o upload de dados de fontes que não são do Google.
Porquê agora? Contexto regulatório: Digital Markets Act, Google usado como gatekeeper
A introdução da Lei dos Mercados Digitais teve um grande impacto na publicidade online, com empresas como a Google a serem nomeadas “gatekeepers”. Esta disposição confere à Google a responsabilidade de dar aos utilizadores mais opções quando se trata de consentir o tratamento dos seus dados pessoais e de melhorar o controlo sobre a sua privacidade. Em resposta, o Google atualizou o Modo de Consentimento para a versão 2 para cumprir suas obrigações como gatekeeper sob a Lei de Mercados Digitais.
Para uma compreensão mais profunda da Lei dos Mercados Digitais, reunimos alguns links úteis para você:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Como o Modo de consentimento do Google v2 funciona com o Google Ads
Para entender como o Google Consent Mode v2 funciona com o Google Ads, vamos compará-lo brevemente com seu antecessor.
O Modo de Consentimento do Google foi projetado para ajudar os anunciantes a manter a precisão da medição, respeitando a privacidade do usuário. Ao ajustar o comportamento das tags do Google com base nas decisões de consentimento do usuário final e usar a modelagem de conversões, o Google pode recuperar conversões perdidas. Uma decisão de consentimento é, por exemplo, se o usuário clica no botão “Aceitar” ou “Rejeitar” em um banner de cookie. O mecanismo é que os consentimentos perdidos podem ser modelados usando a IA do Google para preencher lacunas de dados entre interações específicas e eventos de conversão.
O resultado final é que os anunciantes podem se beneficiar de dados mais precisos por causa dessas conversões modeladas, que são integradas diretamente ao relatório de campanhas e às ferramentas de lances do Google Ads.
Uma diferença fundamental no Google Consent Mode v2 é a adição de duas novas cadeias de caracteres de consentimento que se relacionam especificamente com a forma como os dados são processados e compartilhados. A seguir, apresentamos essas strings e como ativá-las com mais detalhes.
Adaptando-se à mudança: o que os anunciantes precisam fazer
Importante: Um CMP certificado pela Google, como o consentmanager , é um requisito essencial para obter o consentimento dos utilizadores no EEE ou no Reino Unido. Portanto, certifique-se de que seu site oferece um banner de cookie legalmente compatível, como o consentmanager , para obter o consentimento do usuário.
Depois de resolver isso, convém ajustar o processo de consentimento do CMP para adicionar as cadeias de caracteres de consentimento adicionais publicadas pelo Google.
As duas novas cadeias de consentimento do Google, que se somam às já existentesad_storageanalytics_storage, são as seguintes:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Para usar essas cadeias de caracteres e ativar o Modo de consentimento do Google no seu consentmanager , leia nossas instruções detalhadas aqui: https://help.consentmanager/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Os usuários do consentmanager podem ter certeza de consentmanager que consentmanager é um dos poucos provedores de CMP que oferecem o Google Consent Mode v2 para sites e aplicativos.
Prepare-se proativamente e use consentmanager como sua plataforma de gerenciamento de consentimento em conformidade legal. Comece a mudar para o Modo de Consentimento do Google v2 agora.
