IAB TCF 2.2: Todos os fatos, cronograma e como usá-lo agora

O IAB lançou sua última versão do Quadro de Transparência e Consentimento (IAB TCF 2.2) e traz algumas mudanças importantes para os editores.

O que é o IAB TCF?

O IAB TCF é uma estrutura composta por diretrizes e normas técnicas que permite que editores e fornecedores coletem e compartilhem informações de consentimento, ou, em termos simples, o TCF permite que um fornecedor (como um anunciante em seu site) entenda quais escolhas o visitante fez. O TCF padroniza a coleta, comunicação e compreensão das informações de consentimento. Isso permite que o provedor ajuste seu comportamento, por exemplo, para exibir anúncios não personalizados em vez de anúncios personalizados orientados por dados.

Por que devo usar o IAB TCF no meu site?

Em princípio, todas as principais empresas de publicidade apoiam o IAB TCF como padrão e participam como fornecedores na Lista Global de Fornecedores (GVL) do TCF. Para exibir seus anúncios, essas empresas dependem dos sinais que recebem através do IAB TCF. Na ausência desses sinais de consentimento (a chamada “cadeia de TC”), a maioria dos anunciantes se recusa a exibir qualquer publicidade. Se você for um editor que não usa o TCF, é provável que perca a receita de anúncios em seu site.

O que o TCF IAB tem a ver com o Google?

O Google é uma das maiores empresas de publicidade do mundo. Com serviços como Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob ou Google AdX, o Google desempenha um papel importante para a maioria dos sites quando se trata de publicidade em seu site. Recentemente, o Google anunciou que tornará suas políticas de publicidade mais rígidas e só exibirá anúncios se houver um sinal IAB TCF 2.2 válido. Isso afeta as plataformas AdSense, Ad Mob ou Ad Manager para usuários no EEE e no Reino Unido. Esta nova diretiva entrará em vigor no 4º trimestre deste ano . Os Websites e aplicações que pretendam apresentar anúncios Google têm de implementar uma CMP que suporte o IAB TCF 2.2 e seja certificada pela Google.

O consentmanager Google TCF 2.2 é certificado?

Sim, o consentmanager já passou pelo processo de certificação para certificação IAB TCF e Google TCF.

Qual é a diferença entre TCF 2.0/2.1 e 2.2?

O IAB TCF 2.0 foi publicado em 2019. Devido ao conflito com a APD belga, o CAI publicou uma nova versão do CAI (versão 2.2) para abordar algumas das questões levantadas. As principais diferenças são:

Requisitos mais rigorosos para as informações apresentadas aos fornecedores (por exemplo, categorias de dados, períodos de retenção, …)
Requisitos mais elevados para o interesse legítimo e remoção do interesse legítimo para determinados fins
Remoção de determinadas funções técnicas (por exemplo, comando getTCData da API TCF CMP IAB)

Para o proprietário de um site ou aplicativo, a maioria dessas alterações não tem efeito, exceto por uma pequena alteração nas informações exibidas.

Linha do tempo: Quando posso começar? Quando devo começar a usá-lo?

O “antigo” TCF 2.0/2.1 ainda é válido e pode ser usado até o final do período de transição, que foi prorrogado até 20 de novembro de 2023 . A partir deste ponto, apenas o TCF 2.2 é válido. O consentmanager já começou a suportar o TCF 2.2 – os sites já podem mudar de 2.0 para 2.2, se necessário.

Mas: Todos os fornecedores devem atualizar o seu registo no IAB GVL. Além disso, os fornecedores precisam atualizar sua tecnologia para entender e suportar os sinais TCF 2.2. Isso requer um processo manual com a maioria dos fornecedores e, portanto, leva tempo. Por conseguinte, é de esperar que muitos prestadores necessitem de tempo para se adaptarem. Portanto, recomendamos que você não mude para o IAB TCF 2.2 antes de novembro, pois isso pode resultar em perdas na receita de publicidade para os editores.