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Futuro sem cookies: o que os proprietários de sites precisam saber


Três cookies que ficam ao lado de um teclado num telemóvel

“Cookieless Future”: O que significa?

Cookieless Future é um termo que se refere ao uso restrito de cookies em sites. Isto não se aplica necessariamente a todos os cookies, mas em particular aos cookies de terceiros.

Se nunca utilizou cookies, pode encontrar uma breve explicação aqui. Cookies são pequenos arquivos que são armazenados no computador do usuário ao navegar em um site. Eles são usados apenas (com consentimento) para armazenar informações como detalhes de login do usuário ou histórico do navegador para que o site possa fornecer ao usuário uma experiência de usuário mais personalizada. Existem mais de dois tipos de cookies, mas por razões práticas, hoje vamos falar sobre os dois mais comuns. Estes são, por um lado, os cookies primários definidos pelo operador do site e, por outro lado, os cookies de terceiros definidos por outras empresas (por exemplo, anunciantes).

O papel dos cookies na publicidade online

Os cookies desempenham um papel importante no mundo da publicidade digital, uma vez que fornecem aos anunciantes uma grande quantidade de dados importantes que os ajudam a fornecer publicidade mais relevante e eficaz aos utilizadores.

No entanto, isso gerou algumas críticas e dúvidas em relação à proteção de dados. Os críticos argumentam que esses cookies promovem o “capitalismo de vigilância”, que busca coletar dados do usuário para obter lucro. Porque, na maioria dos casos, os utilizadores são rastreados sem o seu conhecimento ou consentimento.

Por esse motivo, o Google anunciou que não usará mais cookies de terceiros a partir de 2024. A empresa procuraria novas tecnologias e abordagens que possam ajudar a proteger a privacidade do usuário, permitindo que os anunciantes veiculem anúncios relevantes. Por esta razão, a Google está atualmente a desenvolver várias tecnologias de proteção de dados conhecidas como “Privacy Sandbox”. Esse sandbox usa tecnologias como aprendizado de máquina para dividir as pessoas em categorias maiores e anônimas com base em seus interesses. Isso permite que os anunciantes continuem a exibir aos usuários anúncios relevantes para seus interesses, mantendo o anonimato como usuário.

O próximo passo é mais de natureza técnica, se você quiser, pode pulá-lo e ir diretamente para o parágrafo Como os proprietários de sites e gerentes de marketing devem lidar com essa situação.

Então, como funciona o Privacy Sandbox?

  1. Federated Learning of Cohorts (FLoC): Em vez de usar cookies para rastrear o comportamento do usuário, o Privacy Sandbox usa FLoC. É um novo sistema em que os usuários são divididos em grupos com interesses semelhantes. Os anunciantes podem, então, segmentar esses grupos em vez de indivíduos.
  2. TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory) permite que os sites exibam anúncios personalizados sem rastrear o comportamento do usuário na web. Neste caso, o navegador toma as decisões relevantes para a publicidade localmente e os dados do utilizador permanecem privados.
  3. Conjuntos primários: Os conjuntos primários formam uma rede de sites para que possam trocar dados uns com os outros. Essa colaboração ajuda todas as partes interessadas a fornecer conteúdo e publicidade personalizados, protegendo a privacidade do usuário.
  4. Tokens de confiança: Os tokens de confiança permitem que os navegadores de um site provem que o usuário é “real” sem ter que revelar sua identidade. Isso evita que bots ou outros sistemas automatizados adulterem o sistema.

O que isso significa para os operadores de sites

Então o consentimento desaparecerá? Um rotundo não! Continuará a ter de obter o consentimento explícito dos seus utilizadores, desde que existam políticas de privacidade em vigor.

Mas poderá ter de se adaptar às novas tecnologias. Assim que o Chrome remover os cookies de terceiros, os proprietários de Websites terão de encontrar novas formas de alcançar o seu público e medir o sucesso da sua publicidade. Isso pode significar o uso de novas tecnologias de rastreamento ou encontrar novas abordagens para a publicidade on-line.

Como os operadores de sites e gerentes de marketing devem lidar com essa situação?

Aqui estão algumas etapas que os proprietários de sites podem tomar para se preparar para o futuro sem cookies:

  • Crie conteúdo relevante e de alta qualidade: certifique-se de que seu conteúdo seja bem adaptado ao seu público-alvo, pois a segmentação contextual está se tornando mais comum. A segmentação contextual é uma estratégia em que o Google analisa o conteúdo de uma página da Web e exibe anúncios com base no conteúdo da página.
  • Implemente métodos alternativos de rastreamento: o Google, por exemplo, está trabalhando em uma nova tecnologia chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que agrupa usuários com comportamento de navegação semelhante em coortes para segmentação de anúncios.
  • Compreender os dados primários: recolha e utilize dados primários, por exemplo, através de subscrições de newsletters, contas de utilizador e atividade nas redes sociais.
  • Use uma plataforma de gerenciamento de consentimento: Embora os cookies de terceiros em breve sejam uma coisa do passado, as regulamentações de privacidade, como o GDPR e o CPRA, ainda exigem o consentimento do usuário por meio de cookies primários antes que seus dados pessoais sejam coletados.

Um CMP pode ajudar o seu website a gerir os seus cookies e a cumprir esta Política de Privacidade, mesmo que sejam utilizados métodos de rastreio alternativos. Especialmente se você estiver priorizando seus dados primários, uma CMP é necessária.

  • Construir confiança: Não só deve mostrar aos seus utilizadores que cumpre os regulamentos de privacidade atuais, mas também deve fazer da privacidade deles uma prioridade, dando-lhes mais controlo sobre as suas informações pessoais. Por este motivo, é importante que forneça uma declaração de consentimento clara e inequívoca e informações sobre a forma como irá tratar os seus dados pessoais.

Num futuro sem cookies, uma CMP flexível e poderosa será uma ferramenta importante para gerir o consentimento do utilizador e recolher dados. Experimente o consentmanager CMP agora gratuitamente.

Prepare-se agora

Pode levar até o próximo ano para que o Google tome uma decisão sobre a possível abolição de cookies de terceiros. No entanto, os operadores de sites e gerentes de marketing já podem começar a se preparar.
Tome já a iniciativa! Certifique-se de que já está em conformidade com os regulamentos atuais e pronto quando as novas alterações entrarem em vigor. A nossa CMP está sempre atualizada quando se trata de novas e futuras alterações legislativas de todo o mundo. É melhor verificar a conformidade do seu site com o GDPR gratuitamente imediatamente : basta clicar aqui para começar.


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