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Adieu, cookies de terceiros: como o rastreamento on-line está mudando


tábua de cozinha preta vazia com pouca farinha de cozimento

O Google, o último dos principais navegadores como o Firefox e o Safari a afastar-se lentamente dos cookies de terceiros, já anunciou que estará completamente livre de cookies de terceiros até ao final de 2024. O que isso significa e como exatamente deve ser feito, explicamos abaixo!

Os cookies desempenham um papel importante no rastreio da atividade online nos websites. Eles permitem mecanismos como criação de perfis, redirecionamento e funções operacionais básicas de lojas online, como armazenar itens no carrinho de compras de um usuário. Por esse motivo, a eliminação de cookies de terceiros pode ter um impacto significativo nos dados de rastreamento, como as taxas de conversão. Para CMOs, anunciantes e editores, é aconselhável procurar métodos ou ferramentas alternativas.

Visão geral dos diferentes tipos de cookies

Para explicar melhor a eliminação de cookies de terceiros, aqui está uma breve descrição dos diferentes tipos de cookies, especialmente os dois mais conhecidos: cookies primários e cookies de terceiros.

Cookies primários são cookies definidos pelo mesmo domínio. Se você estiver executando um site de comércio eletrônico, seus cookies primários ajudarão seus clientes a “lembrar” itens e adicioná-los ao carrinho de compras.

Por outro lado, se você carregou um vídeo para o YouTube que agora está incorporado em seu site, cookies de terceiros serão definidos porque o vídeo vem de um domínio de terceiros, que é o YouTube.

Nota: É importante saber que terceiros também podem definir cookies primários e eles ainda funcionarão. Um exemplo disso é o Google Analytics. O Google é um provedor terceirizado que define cookies em seu próprio domínio que você pode usar para fins de análise. Estes cookies não desaparecerão no futuro, mesmo que sejam definidos por um domínio externo.

Ainda não se cansou de biscoitos? (Quem não tem?) 🍪 Aqui está o nosso guia detalhado de todas as coisas sobre cookies. Exceto para o comestível 😉 .

O que acontece se os cookies de terceiros desaparecerem? O meu site ainda precisa de um banner de cookies?

A resposta simples é sim! Você ainda precisa de um banner de cookie. Tenha em mente que apenas os cookies de terceiros desaparecerão, enquanto os cookies primários continuarão a ser usados. Esses cookies não essenciais, como para análise de marketing, ainda exigem consentimento e, portanto, um banner de cookies. LocalStorage, onde os dados permanecem no lado do cliente e não são enviados automaticamente para o servidor como é o caso dos cookies, continuará a existir. Isso ainda requer o consentimento do usuário de acordo com as leis de proteção de dados, como o GDPR. Isto torna ainda mais importante a obtenção de consentimento para a divulgação de dados pessoais no caso de um banner de cookies.

No entanto, as perguntas que você deve fazer a si mesmo são:

  1. Que tipo de cookies utiliza?
  2. Para que são utilizados os cookies?
  3. Você usará o LocalStorage?
  4. Quem define os cookies?

Responder a estas perguntas irá ajudá-lo a descobrir quais alternativas você deve usar em vez de cookies de terceiros.

Além disso, a seringa As novas orientações da EDBP clarificaram que a transferência de endereços IP se insere no âmbito do tratamento da privacidade e das comunicações eletrónicas e, por conseguinte, exige uma base jurídica essencial ou, se não for essencial, exige consentimento. Isso torna um banner de cookie ainda mais necessário.

As orientações oficiais da EDBP podem ser consultadas aqui.

Pronto para a abolição no início de 2024, abolição completa até o final de 2024

O fim do uso de cookies de terceiros já foi determinado, e é ainda mais importante ter uma visão precisa do período de tempo para que haja tempo suficiente para se preparar para métodos de rastreamento alternativos. De acordo com um anúncio oficial da Google , 1% dos utilizadores do Chrome serão afetados pela primeira fase da eliminação de cookies de terceiros, o que significa que não terão cookies de terceiros ativados até ao primeiro trimestre de 2024. Esperamos que na próxima fase, até ao terceiro trimestre, 100% dos utilizadores do Chrome tenham os cookies de terceiros desativados.

Outros navegadores restantes seguirão com o mesmo objetivo: até o final de 2024, os navegadores não suportarão mais cookies de terceiros. Cada vez mais tecnologias seguirão o exemplo e deixarão de suportar o uso de cookies de terceiros.

Quais são os efeitos da eliminação de cookies de terceiros nos sites?

Existem vários cenários que podem ser imaginados após a eliminação completa dos cookies, com algumas alterações possivelmente já em desenvolvimento. Estamos falando de

1. Objetivos de marketing menos controlados, e
2. Os dados de audiência de terceiros não estão mais disponíveis.

Se você trabalha principalmente com anúncios e precisa ser capaz de acompanhar seus gastos com anúncios, pode se tornar mais difícil justificar seus gastos com anúncios no futuro, já que a mesma visibilidade não pode mais ser garantida.

Estas alterações na visibilidade podem também conduzir a métodos alternativos. Isso pode significar uma mudança de modelos baseados em desempenho para modelos baseados em cliques ou impressões.

A qualidade está se tornando um fator-chave, seja como um anunciante procurando sites de alta qualidade ou um editor produzindo conteúdo de alta qualidade. Agora, mais do que nunca, a qualidade pode ser o fator decisivo para os gastos com anúncios.

O segundo cenário que os proprietários de sites têm que contar é a eliminação quase certa de dados de terceiros. Esses dados incluem, mas não estão limitados a, perfis, interesses de compra, sexo e categorias etárias. Em vez disso, os profissionais de marketing e editores terão pouca escolha a não ser confiar em dados primários.

Como preparar oportunidades para proprietários de sites

É melhor usar os dados que você já tem. Se isso não acontecer, você pode começar a coletar dados.

Comece com dados que você já tenha coletado de assinantes de boletins informativos, compras de clientes ou dados de pesquisas anteriores. E, claro, antes de começar a processar dados pessoais, você já deve ter um banner de cookie configurado que permita aos usuários dar seu consentimento para a coleta de seus dados. Se não, agora é a hora de fazê-lo. Depois disso, você pode começar a coletar dados sem quaisquer aborrecimentos legais!

Conclusão: Prepare-se para o fim dos cookies de terceiros

  1. Concentre-se em conteúdo da Web de alta qualidade para editores, incluindo anunciantes. Se você estiver no comércio eletrônico, certifique-se de que o conteúdo do seu site seja atraente o suficiente, incluindo fotos de produtos, descrições e a usabilidade da sua loja.
  2. Confira alternativas para cookies de terceiros agora!
  3. E, finalmente, o uso de um banner de cookie é muito importante para poder coletar todos os tipos de dados sem problemas legais! Comece a coletar dados primários agora.

Com consentmanager , o seu banner está pronto para uso em apenas alguns minutos – e é gratuito. Experimente agora!


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