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Digital Markets Act: A Lei dos Mercados Digitais explicada em termos simples


Lei dos Mercados Digitais da UE

A Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE, também conhecida como Lei dos Mercados Digitais, visa manter um nível saudável de concorrência entre as empresas digitais, aplicando certas regras e sanções por incumprimento aos «gatekeepers», ou seja, as maiores plataformas digitais que atualmente dominam o espaço em linha. Ao mesmo tempo, visa promover a inovação no mercado em linha e proteger os direitos e interesses das empresas e dos consumidores.

A Lei dos Mercados Digitais (DMA) entrou em vigor no início de novembro de 2022, as suas regras serão aplicáveis a partir de 2 de maio de 2023 e a Comissão só tem o poder de fazer cumprir essas regras.

A quem se aplica o DMA?

A Lei dos Mercados Digitais aplica-se aos chamados «gatekeepers», ou seja, os grandes intervenientes em linha no mercado digital, que são selecionados de acordo com determinados critérios quantitativos e regulados ao abrigo da DMA, a fim de evitar possíveis abusos de poder de mercado.

Em 6 de setembro de 2023, a Comissão Europeia designou seis gatekeepers que devem cumprir as normas de conformidade do DMA seis meses após essa data.

Os seis gatekeepers mencionados foram:

  1. Alfabeto
  2. Amazônia
  3. Maçã
  4. ByteDance
  5. Meta
  6. A Microsoft

Segue-se um gráfico publicado pela Comissão Europeia que mostra os seis gatekeepers e as suas principais plataformas.

Digital Markets Act Gatekeepers & Serviço da Plataforma Principal

Fonte da imagem: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_23_4328

Que critérios utilizou a Comissão Europeia para identificar os guardiões?

Foram utilizados três critérios quantitativos principais:

  1. A empresa gera um determinado volume de negócios anual no Espaço Económico Europeu e oferece um serviço de plataforma central em, pelo menos, três Estados-Membros da UE;
  2. a empresa presta um serviço de plataforma única a mais de 45 milhões de utilizadores finais ativos mensais residentes ou sediados na UE e a mais de 10 000 utilizadores empresariais ativos anualmente residentes na UE; e ainda
  3. A empresa cumpriu o segundo critério nos últimos três anos.

Quais são as regras e sanções da Lei dos Mercados Digitais?

Há coisas a fazer e a não fazer que devem ser respeitadas pelos porteiros. Tudo com o objetivo de contribuir para a concorrência leal, a inovação e o benefício dos consumidores.

Na opinião da Comissão , há uma série de exemplos de coisas a fazer e a não fazer.

Os gatekeepers terão de o fazer no futuro:

  • Permitir que terceiros trabalhem com os próprios serviços do gatekeeper em determinadas situações.
  • Dê aos seus clientes empresariais acesso aos dados que geram ao usar a plataforma Gatekeeper.
  • Forneça aos anunciantes e editores as ferramentas e informações necessárias para que eles possam auto-revisar os anúncios hospedados pelo gatekeeper.
  • Oferecer aos clientes empresariais a oportunidade de anunciar e contratar com os seus clientes fora da plataforma gatekeeper.

No futuro, as plataformas gatekeeper deixarão de ser autorizadas a:

  • Classificar os serviços e produtos oferecidos pelo próprio Gatekeeper melhor do que serviços e produtos comparáveis oferecidos por terceiros na Plataforma Gatekeeper.
  • Impedir que os consumidores interajam com empresas fora da sua própria plataforma.
  • Impeça os consumidores de desinstalar software ou aplicações pré-instalados se assim o desejarem.
  • Rastrear usuários finais fora do serviço principal da plataforma do gatekeeper para fins de publicidade direcionada sem consentimento efetivo.

❗Podem ser impostas penalidades de até 10% do faturamento anual global da empresa por descumprimento e de até 20% por reincidência.

Próximos passos?

Os gatekeepers devem agora cumprir as medidas a tomar e não fazer estabelecidas pela Comissão Europeia e apresentar um relatório à Comissão Europeia descrevendo as medidas tomadas para cumprir as regras. Além disso, devem apresentar um relatório à Comissão Europeia descrevendo as técnicas utilizadas para criar perfis de utilizador.

A aplicação da Lei dos Mercados Digitais (DMA) conduzirá, assim, a condições de concorrência equitativas mais justas entre os gatekeepers e as empresas de menor dimensão, incluindo potenciais novos operadores.

Mantenha-se informado e prepare-se para as mudanças que a Lei dos Mercados Digitais trará.

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