A Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE, também conhecida como Lei dos Mercados Digitais, visa manter um nível saudável de concorrência entre as empresas digitais, aplicando certas regras e sanções por incumprimento aos «gatekeepers», ou seja, as maiores plataformas digitais que atualmente dominam o espaço em linha. Ao mesmo tempo, visa promover a inovação no mercado em linha e proteger os direitos e interesses das empresas e dos consumidores.
A Lei dos Mercados Digitais (DMA) entrou em vigor no início de novembro de 2022, as suas regras serão aplicáveis a partir de 2 de maio de 2023 e a Comissão só tem o poder de fazer cumprir essas regras.
A quem se aplica o DMA?
A Lei dos Mercados Digitais aplica-se aos chamados «gatekeepers», ou seja, os grandes intervenientes em linha no mercado digital, que são selecionados de acordo com determinados critérios quantitativos e regulados ao abrigo da DMA, a fim de evitar possíveis abusos de poder de mercado.
Em 6 de setembro de 2023, a Comissão Europeia designou seis gatekeepers que devem cumprir as normas de conformidade do DMA seis meses após essa data.
Os seis gatekeepers mencionados foram:
- Alfabeto
- Amazônia
- Maçã
- ByteDance
- Meta
- A Microsoft
Segue-se um gráfico publicado pela Comissão Europeia que mostra os seis gatekeepers e as suas principais plataformas.
Fonte da imagem: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_23_4328
Que critérios utilizou a Comissão Europeia para identificar os guardiões?
Foram utilizados três critérios quantitativos principais:
- A empresa gera um determinado volume de negócios anual no Espaço Económico Europeu e oferece um serviço de plataforma central em, pelo menos, três Estados-Membros da UE;
- a empresa presta um serviço de plataforma única a mais de 45 milhões de utilizadores finais ativos mensais residentes ou sediados na UE e a mais de 10 000 utilizadores empresariais ativos anualmente residentes na UE; e ainda
- A empresa cumpriu o segundo critério nos últimos três anos.
Quais são as regras e sanções da Lei dos Mercados Digitais?
Há coisas a fazer e a não fazer que devem ser respeitadas pelos porteiros. Tudo com o objetivo de contribuir para a concorrência leal, a inovação e o benefício dos consumidores.
Na opinião da Comissão , há uma série de exemplos de coisas a fazer e a não fazer.
Os gatekeepers terão de o fazer no futuro:
- Permitir que terceiros trabalhem com os próprios serviços do gatekeeper em determinadas situações.
- Dê aos seus clientes empresariais acesso aos dados que geram ao usar a plataforma Gatekeeper.
- Forneça aos anunciantes e editores as ferramentas e informações necessárias para que eles possam auto-revisar os anúncios hospedados pelo gatekeeper.
- Oferecer aos clientes empresariais a oportunidade de anunciar e contratar com os seus clientes fora da plataforma gatekeeper.
No futuro, as plataformas gatekeeper deixarão de ser autorizadas a:
- Classificar os serviços e produtos oferecidos pelo próprio Gatekeeper melhor do que serviços e produtos comparáveis oferecidos por terceiros na Plataforma Gatekeeper.
- Impedir que os consumidores interajam com empresas fora da sua própria plataforma.
- Impeça os consumidores de desinstalar software ou aplicações pré-instalados se assim o desejarem.
- Rastrear usuários finais fora do serviço principal da plataforma do gatekeeper para fins de publicidade direcionada sem consentimento efetivo.
❗Podem ser impostas penalidades de até 10% do faturamento anual global da empresa por descumprimento e de até 20% por reincidência.
Próximos passos?
Os gatekeepers devem agora cumprir as medidas a tomar e não fazer estabelecidas pela Comissão Europeia e apresentar um relatório à Comissão Europeia descrevendo as medidas tomadas para cumprir as regras. Além disso, devem apresentar um relatório à Comissão Europeia descrevendo as técnicas utilizadas para criar perfis de utilizador.
A aplicação da Lei dos Mercados Digitais (DMA) conduzirá, assim, a condições de concorrência equitativas mais justas entre os gatekeepers e as empresas de menor dimensão, incluindo potenciais novos operadores.
Mantenha-se informado e prepare-se para as mudanças que a Lei dos Mercados Digitais trará.
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